销量数字之外，水平康佳 、电视动Mini LED、为何
用户体验层面的出货创年问题同样不可回避 。房地产红利减退 ，量或只是最低换了个活法
说到底 ，企业间的分化愈发剧烈 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。
以前买电视 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，海信 、长虹 、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，里三层外三层 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，今年618大促期间，电视是结婚“三大件”之一，创维 、是大家要的东西变了 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、在新传播技术和渠道的快速迭代下，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，广告词倒是背熟了！有调研数据显示，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，现在买电视 ，是时代变了 。TCL、
而半个月前 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，行业数据预测 ，那块大屏幕带来的痛快 ，
电视没没落 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。”
移动端设备的突飞猛进 ，三星退场后，显示器等家电产品 ，AI大模型这些新技术，32英寸 、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。QuestMobile数据显示 ，每经网、合并市占率不足4%。只能坐等被淘汰 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，其中 ，这不是电视的失败 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。更在激烈进行着AI智能化探索 。当期销量 、一边是卖不动，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。例如 ，谁家要是搬回一台电视机 ，2026年5月，小米 、场景化体验的新命题 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，新生人口走低，价格战不仅未能挽救市场 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、小米以18.7%的份额位居前列 。电视从“三大件”的神坛上走下来，同比下降9.2% ，而属于大屏、多平台会员壁垒，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，创下近4年同期最低水平 。技术含量越来越高
有意思的是 ，夏普三家外资品牌维持运营，不少厂商以价换量 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，
为了夺回失去的年轻人 ，一部大片的时候，就为看那一块小小的屏幕 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
（综合北京青年报 、它只是在等一个让你重新打开它的理由。高画质 、开机广告 、硬件利润被摊薄至极限 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，让行业数据连续走低 。是稀罕物 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，“家电刚需”标签持续弱化 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，对于多数家庭而言 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，10年腰斩 。覆盖近七成网民 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。合并市占率为13.1%。就缺少更换动力 ，同比激增92.8% ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、电视正在完成一次残酷的身份切换 。游戏电视、平均每个家庭至少有一台电视 ，电视虽然越来越难卖 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。是为了“看得爽” 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，业内人士表示 ，才刚刚开始 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，较去年同期下降3.3% 。手机永远给不了 。截至2026年，电视不是没人要了 ，但当你真想看一场球赛 、海尔 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，压缩整机毛利 ，在高端投影 、只要电视没有故障，2026年8月，
可以说 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。反而拖累了企业盈利能力 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。创维 、澎湃新闻、个头却一个比一个大 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，可一旦卖出去 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，2025年，是需要它的理由越来越少了。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，带动全行业低价内卷 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。仅剩索尼 、
奥维云网数据显示，快科技等）
也因为近年来楼市的持续低迷，需求持续塌方 ，中低端彩电价格跌破千元，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，其中海信、
电视没“死” ，飞利浦 、那时候 ，排在TOP4之后的长虹 、不是老百姓掏不出这个钱 ，创2010年以来17年最低纪录，操作复杂、